中国彩妆在日本,不需要“李佳琦”

2022-09-23 17:27:46 来源: 点击:
    作者 郭照川  编辑 宋函  “想不到有一天能在日本商场里买到花知晓这样的国产牌子。”留日女生小琪以前常常帮国内姐妹代购日

  


  作者 郭照川

  编辑 宋函

  “想不到有一天能在日本商场里买到花知晓这样的国产牌子。”留日女生小琪以前常常帮国内姐妹代购日妆,但这两年她发现不少日本女孩子却在用国产化妆品。“像花知晓这样的彩妆品牌,日本LoFt里还有专门的货柜,用的名字是flower knows。”

  不久前,日本电视剧《ANIMALS》中也出现了中国美妆品牌花西子的一款眼影盘。这家国货美妆已经在热播日剧中植入广告,主打产品就是这款“百鸟朝凤彩妆盘”。中国风的浮雕花纹和古典屏风元素,再加上大红和金色的配色,让刷剧的中国观众一眼就认出来是花西子,惊呼:“国货终于走出去了!”

  中国彩妆品牌出海日本后不仅大受欢迎,而且“身价翻倍”。同样是一只新锐国货彩妆品牌的口红,在国内的售价约在60-70元人民币,而出海到日本之后,售价却涨到了2200日元(折合人民币约110元)。

  国货美妆产品出海,已成为当下的行业潮流。根据中国海关的数据,2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元(约合人民币307亿元),同比增长14.4%。

  面对当下国内电商越来越“卷”,国货彩妆品牌“大洗牌”的局面,珂拉琪、花知晓等年轻的彩妆品牌,早已发动了“外卷”,突围到日本、东南亚市场。即便在日本这个美妆高度发达的地方,带有浓浓中国风的彩妆也开始越来越受欢迎。

  


  花西子眼影盘出现在日本电视剧中

  


  美妆博主带头种草

  多年前到日本并成为平面模特和网红博主的果果,在美妆集合店购物时,常常会惊讶于日本女孩子对中国彩妆的了解程度。“网络上流传着一个‘美容博主精心挑选的中国妆品牌list’,涵盖了让日本女孩子心动的中国化妆品单品。”

  从前两年开始,中国化妆品就成了继韩国化妆品之后在日本SNS里的热门话题。她发现,“许多美妆网站和美妆博主都在推中国化妆品,包括流行的眼影和唇膏之类,设计都非常巧妙。”

  这些由日本美妆网站总结出来的“颠覆想象”的中国化妆品,包括了花知晓(FlowerKnows)、滋色等知名国货品牌的小天使高光和大英博物馆的联名眼影等,在国内也“风很大”的彩妆单品。

  同时也包括一些在国内看起来非常小众,甚至国内女孩子都要靠代购来买入的小彩妆品牌。比如DiTO的太空调色板银河主题眼影盘。

  到目前为止,国内的搜索引擎中还有关于“有人买过dito这个牌子的眼影吗?”的提问,显然许多中国女孩子还对这个品牌并不熟悉,尚处于市场开拓阶段。

  而日本女孩子却早已种草了仅售2000日元(折合人民币97元左右)的中国产银河系列9色和12色眼影盘,甚至比中国女孩子还“更快一步”。


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